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5G變革啟發融媒新思路

日期:2020-01-08 來源:中國知識產權報 作者:李楊芳 瀏覽量:
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央視主持人康輝的Vlog帶你走進大國外交最前線,了解記者全線采訪流程,認識臺前幕后演播“神器”;新華社的小背包里藏著5G大能耐,邀你全景無死角逛進博會……傳媒“國家隊”的報道新花樣頻出,讓廣大網友直呼:“被牢牢圈粉啦!”


如今,信息技術、互聯網技術的飛速發展使得傳播格局發生深刻變革,大數據、人工智能等改變了傳統的信息生產方式,VR、可穿戴設備等豐富著媒體表達手段,微信、客戶端等網絡媒體不斷迭代更新,問答社區、短視頻等新業態大量涌現,大容量、開放性、交互性、移動化的傳播特點塑造了新的受眾需求,同時使得媒體融合升級成為必由之路,而隨著5G技術的逐漸成熟與大規模應用,媒體融合或將迎來更多機遇與挑戰。12月7日,由中國行業報協會主辦、《傳媒茶話會》承辦的2019第四屆中國產經媒體融合發展高峰論壇在京舉行,來自新聞宣傳行業的500余位代表聚焦5G時代新媒體的變革與迭代,共探全媒體傳播內容建設和融合發展方向。


順應傳播趨勢 豐富產品矩陣


媒介形態的演進與通訊技術的發展之間一直具有強相互關系。3G網絡環境下,手機視頻等移動流媒體服務迅速發展,受眾開始向移動端轉移。4G網絡實現商用時,微信、微博、新聞客戶端等迅速崛起,大數據、云計算成為許多新興信息平臺的底層架構,媒介生態隨之改變。而隨著5G萬物互聯時代的開啟,云VR、AR、無線家庭娛樂、社交網絡等與傳媒業關系密切的應用場景獲得深刻發展,5G網絡為傳媒業創新產品形態、優化用戶體驗帶來更多可能。


“新興媒體的最大優勢在于借用新技術重新構建了媒體與用戶的關系,5G時代,傳統媒體可以從重構用戶關系入手,積極擁抱新技術,豐富社交化、智能化、移動化的產品矩陣,增強用戶黏度和用戶體驗性,實現由‘平面媒體’到‘立體媒體’‘沉浸式媒體’的升級?!毙氯A社國家高端智庫學術委員會專職副主任陸小華在論壇上表示。


在傳統媒體融合演進的現階段,報、網、微、端的產品矩陣建設已基本成為“標配”,而隨著直播、短視頻、音頻等傳播形態的大發展,已有不少傳統媒體入駐抖音、快手、喜馬拉雅等平臺,積極嘗試運用聲音、視頻、動畫等多種表達方式立體化呈現信息內容。例如新京報已孵化出“我們視頻”“動新聞”等短視頻新聞產品,其中,“動新聞”作為全國首家以動畫形式還原新聞現場的短視頻產品,目前保持著每天更新10條以上的產量,每周能實現1億左右的全網流量;“我們視頻”更是新京報融媒體轉型過程中推出的“拳頭產品”,新聞短視頻日產量可達100條,新聞直播每天保持至少一場,“我們視頻”在新京報及旗下平臺、騰訊、微博、快手等傳播渠道的日均播放量逾2億,在國內傳統媒體短視頻產品的建設中處于領先地位。


“伴隨著5G網絡環境的逐步鋪開,4K/8K高清傳輸,VR、AR等技術的應用將進一步深化,甚至有望實現聽覺、觸覺、嗅覺、味覺的虛擬,建構更加立體、真實、多維的新聞場景?!敝锌圃鹤詣踊毖芯繂T、中科聞歌董事長王磊對5G時代新聞產品的創新充滿期待。事實上,早在2015年,人民日報全媒體平臺(中央廚房)就已嘗試引進全景VR視頻設備全程記錄9·3勝利日大閱兵現場。此后,各媒體一直在不斷加大虛擬現實新聞的投入力度,在對近幾年全國兩會的報道中,人民日報、新華社、中央電視臺、光明網等近20家媒體都使用了虛擬現實技術。在2019年的北京世園會、國慶大閱兵、上海進博會報道中,新華社等也已開始嘗試運用“5G背包+4K/8K+VR”進行全景超高清直播報道。


協同生產流程 打造集約平臺


“過去,傳統媒體的生產狀態是從內容的采集、制作、生產、傳播到變現均由一個媒體或一個主體來完成,但在新聞內容生產極大去中心化、信息傳播結構發生深刻變化的當下,這種傳統生產模式凸顯出很大的局限性。為此,整體內容產業應考慮向工業化推進,即構建協同化、一體化、全鏈條式的生產流程?!比嗣窬W股份有限公司董事會秘書李奇在論壇上說道。隨著5G時代的到來,5G網絡與人工智能、大數據等技術的結合,不僅可以幫助媒體更加精準地采集新聞線索,還能根據用戶的不同需求進行生產推送,更可以根據用戶反饋,及時對信息生產進行調整,提高傳播效果、提升傳播效率。


新浪在從門戶網站向智能媒體轉型的過程中,對于新技術運用已有一些心得。新浪移動市場部總經理喬宇在論壇上介紹道,在新聞熱點采集方面,新浪自主開發的探偵熱點系統“鷹眼”正是基于大數據分析和人工智能技術,面向全網抓取可能的新聞熱點,并對該條新聞的醞釀、曝光、傳播全線流程進行自動建模,實時監控熱點的信息及流量變化,以輔助采編團隊第一時間進行報道。比如2019年4月16日的巴黎圣母院大火事件,16日凌晨1點03分,“鷹眼”系統抓取到該事件第一條微博,隨即發送了實時線索給后臺值班編輯,編輯對內容真實性進行多方核實后,在10分鐘之內即在全網首發報道了這條新聞。此外,人工智能的深入應用也將進一步大幅提升新聞生產的時效,經由系統算法自動抓取的關鍵信息可通過人工智能快速生成報道,目前,算法新聞已在體育新聞、財經新聞、災害新聞中得到大范圍應用。


“需要注意的是,互聯網時代信息冗余,人們很容易從不同渠道獲取信息,因此純粹的信息傳播渠道或平臺用戶的黏度會逐漸降低?!标懶∪A指出,媒體融合升級的下一階段,需要進一步突破功能尺度,打造集信息、社交、服務、政務、商務等各種產品和功能為一體的生態級聚合平臺,這樣才能最大限度地吸引用戶,再根據不同用戶的個性化需求進行產品的生產與分發。


人民網于2019年9月發布上線的“人民制作平臺”即是對新聞生產集約平臺的一次有益探索。據李奇介紹,“人民制作平臺”將通過對優質內容的匯聚、風控、分類和分級,全面提高內容產業從創作源頭到內容消費場景的全鏈條效率,依托人民網自有的智媒聚發、智能創作、全媒體池和商業運營等功能系統,為流量平臺、智能手機及各類智能終端提供精準的精品內容分發服務。同時,該平臺還能為創作者與創作機構提供創作指導、版權交易、金融服務、推廣運營及市場運作等一體化服務,在平臺、創作者、分發機構之間搭建起一個閉環商業變現體系。


毋庸諱言的是,當前不少傳統媒體與新興媒體的融合只是處于“物理組合”的初級階段,雖然媒體種類與產品形態多已具備,但是還沒有實現“化學反應”,與“全媒體”的融合發展目標仍有有一定距離。希冀在即將到來的5G時代,媒體融合發展能夠把握機遇,不懼挑戰,實現升華。

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