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保護地理標志證明商標,促進品牌可持續發展

日期:2017-04-07 來源:中國知識產權報 作者:王國浩 瀏覽量:
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  “院外風荷西子笑,明前龍井女兒紅?!迸R近清明節,“明前龍井”又進入了一年一度的采制時節。作為市場上的“搶手貨”,西湖龍井茶常常供不應求。在“明前龍井”上市之際,一些價格便宜的假冒西湖龍井茶卻涌入市場,甚至早在今年3月下旬“明前龍井”采摘制作上市之前,假冒“明前龍井”便已開始“搶占”市場。而且在市面上,西湖龍井的價格亦從每千克1.5萬元至1.8萬元不等。

  “魚龍混雜”的市場局面讓人真假難辨,差異懸殊的價格亦令不少消費者感到疑困。對此,杭州市西湖區龍井茶產業協會(下稱西湖龍井茶協會)會長商建農表示:“保護‘西湖龍井’地理標志證明商標,凈化市場環境,我們一直在路上。同時,打擊假冒西湖龍井茶,促進‘西湖龍井’品牌可持續發展,任重而道遠?!?

  追根溯源保品質

  “烹煎黃金芽,不取谷雨后?!庇浾吡私獾?,西湖龍井茶以清明節之前采摘制作的最佳,俗稱“明前龍井”;清明節之后谷雨節氣前采制的稍“遜”,俗稱“雨前龍井”。進入今3月下旬后,西湖龍井茶保護區里的茶農們陸續開始采摘今年首批“明前龍井”。據當地茶農表示,由于今年天氣多變且氣溫起伏較大,“明前龍井”新茶的采摘期比2016年稍晚,價格與2016年相比略有上漲。

  據了解,西湖龍井茶屬于綠茶,具有1200多年的歷史,源于唐、發于宋、聞于元、興于明、盛于清,系我國十大名茶之一,產于浙江省杭州市西湖區龍井村周圍群山地區。西湖龍井茶具有色澤翠綠、香氣濃郁、甘醇爽口、形如雀舌的特點,即俗稱“龍井四絕”的“色綠、香郁、味甘、形美”。

  “打假維權,我們一直在努力?!鄙探ㄞr告訴記者,杭州市人民政府授權西湖龍井茶協會作為主體,負責“西湖龍井”地理標志證明商標的注冊和使用監督管理等工作?!霸诔晒ψ浴骱埦乩順酥咀C明商標后,我們便著手展開了維護‘西湖龍井’品牌權益的打假維權活動?!?

  記者經查詢后發現,2011年2月,西湖龍井茶協會提出第9129815號“西湖龍井”地理標志證明商標的注冊申請,2011年6月,該商標被核準注冊使用在第30類茶葉商品上。隨后,西湖龍井茶協會相繼出臺《“西湖龍井”地理標志證明商標使用申請辦法》《統一“西湖龍井”標識包裝》等相關管理辦法,明確了使用“西湖龍井”地理標志證明商標的產地范圍及西湖龍井茶的統一包裝和標識使用管理制度等。

  “此前我們只能對違規使用者進行口頭規勸,一度對市面上西湖龍井茶‘魚目混珠’的局面頗感無奈,而這十分不利于‘西湖龍井’品牌的長久發展。獲準注冊‘西湖龍井’地理標志證明商標及出臺相關辦法與規定,有助于我們更好地對‘西湖龍井’品牌進行管理與規范?!鄙探ㄞr表示。

  據商建農介紹,產地與注冊地在生產地域范圍內的實際使用者,均可以申請使用“西湖龍井”地理標志證明商標,企業可直接向西湖龍井茶協會提出使用申請,茶農以村(社)經濟合作社或茶葉專業合作社形式集體提出申請。據悉,截至今年1月底,共有98家加工、生產西湖龍井茶的企業和合作社被許可使用“西湖龍井”地理標志證明商標。

  “獲得‘西湖龍井’地理標志證明商標使用許可的企業和合作社,可以申請使用統一的西湖龍井茶包裝和標識,以保證西湖龍井茶的質量?!鄙探ㄞr表示,西湖龍井茶從統一包裝到標識的設計、制作再到發放,均由西湖龍井茶協會進行全程管理。統一包裝和標識的數量根據茶園面積定產量實行總量控制,包裝與標識配套使用?!拔覀兘⑵鹆水a品溯源體系,消費者通過防偽碼可對西湖龍井茶進行追蹤查詢?!鄙探ㄞr說。

  打假維權護品牌

  據杭州市市場監督管理局披露的數據顯示,僅2016年,杭州的市場監督管理部門便查處了西湖龍井茶“傍名牌”類案件10余起、商標侵權案件20余起,受理和處理西湖龍井茶的相關投訴舉報案件50余起。

  “并非所有的扁平綠茶都是龍井茶,所有的龍井茶也并非都是西湖龍井茶。目前西湖龍井茶的茶園面積達2.6萬畝左右,按照我們發放的‘茶農標’來計算,西湖龍井茶的年產量僅有450噸至500噸,但全國市場上銷售發印有‘西湖龍井’標識的茶葉總量遠不止于此。很多地方所產的扁形綠茶開始搭‘順風車’,紛紛冠以西湖龍井茶的名義進行銷售?!鄙探ㄞr表示,西湖龍井茶市場“魚目混珠”的亂象,讓消費者難以購買到貨真價實的西湖龍井茶,同時還嚴重損害了西湖龍井茶的品牌聲譽。

  “同樣的茶葉品種,在不同產區的銷售價格相差甚遠。市場上假冒西湖龍井茶的形式主要有兩種,一種是陳茶當新茶,一種是直接拿其他地區的龍井茶甚至扁平綠茶來冒充西湖龍井茶?!鄙探ㄞr表示。

  記者了解到,為了維護“西湖龍井”的品牌權益,保護消費者及原產地茶農茶商的合法權益,西湖龍井茶協會自2013年開始開展打擊侵犯“西湖龍井”地理標志證明商標專用權的行動?!敖刂聊壳?,我們在北京、浙江、廣東、江蘇等地,發現并完成公證證據保全的侵犯‘西湖龍井’地理標志證明商標專用權的案件已達近千件。截至2016年,我們成功維護‘西湖龍井’地理標志證明商標專用權的案件已達近500起?!闭劶按蚣倬S權工作,商建農頗為感概,“西湖龍井茶的品牌保護與發展工作是一場持久戰,我們任重而道遠?!?

  “目前,針對西湖龍井茶市場上存在的亂象,在內部我們不斷加強規范管理,在外部持續開展打假維權行動?!睋探ㄞr介紹,使用者如違反相關規定,西湖龍井茶協會將收回其商標準用證及其領取的相關地理標志證明商標標識,并終止與使用者的商標使用許可合同。

  “目前,西湖龍井茶協會的打假維權工作以通過民事訴訟途徑來尋求解決為主,以提請工商行政管理部門依法進行查處為輔?!鄙探ㄞr表示,針對未經許可擅自使用與“西湖龍井”地理標志證明商標相同或近似的標識的行為,西湖龍井茶協會將提請工商行政管理部門進行查處或向人民法院提起民事訴訟;對于情節嚴重涉嫌構成犯罪的,西湖龍井茶協會將報請司法機關追究侵權者的刑事責任。

  “希望企業不要抱有‘傍名牌’與‘搭便車’的心理,而應去努力培育自身的品牌,只有誠信經營才是長久之道。今后,我們將繼續積極開展維護‘西湖龍井’品牌權益的市場凈化活動,力求讓正宗西湖龍井香飄神州?!鄙探ㄞr如是說。

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